產品包裝印刷隨著社會的變遷、人口的成長、平均年齡的俱增、與消費型態的改變，產品的銷售賣點也逐漸在改變中。根據統計至 2011 年，人類的平均壽命成長為 72 歲。都市化人口集中率至 2012 年約為總人口的 42% 。人口向都市密集，生活的步調變快，產品的銷售也向都市集中，產品的賣點在改變中。因此產品的包裝及貨架擺設變得非常重要。
- Walmart 宣稱他們的貨架擺設，必須於 8-10 秒內被消費者認出她們所喜愛的產品。
- 品牌所有人作“Shelf test”擺架測試是很平常的事，他們非常重視產品在貨架停留的時間。
- 良好的產品包裝在貨架上就要能吸引消費者的注意，而產生立即性“Impulse purchase”衝動式的購買。貨架的表現 (POS) 足以說明產品包裝的重要性。
紙箱裡面裝甚麼？沒有印刷只好打開來看看！
根據一項新的研究，現在的實體商店不僅僅做「零售」用途，還兼具產品「展示」的功能。摩登的現代人逛街買東西，不再拎著大包小包。進入實體商店只是看看產品、挑選產品，決定後再利用網購宅配到家，因此包裝的設計也要跟著時代而改變，「擺架包裝」變成現代包裝印刷的主流。
品牌擁有者對「擺架包裝」的要求：
- 明顯的產品識別。
- 容易拆封取出觀賞產品。
- 容易放入產品回復包裝。
- 容易達到品牌識別。
- 簡潔的說明以提高產品表現。
消費型態從「實體商店」發展到「網購」，實體商店變成很重要的展示銷售商店。 Showrooming 展示銷售商店這個字已被牛津字典收編，現代人從逛街購買，到逛街挑選後利用網購送到家，商店也從零售到 E-tail 網路行銷。品牌擁有者非常在意產品在貨架上的表現，了解消費者的需求，主動式表達的包裝印刷，總希望瞬間能吸引消費者。
目前全球「擺架包裝」的發展已經很成熟。提高產品的知名度、全球整合的市場、發展通路與網路的結合，都是以「擺架包裝」作為前導鋪路。根據一項統計，目前的零售商品中 100 件中，已經有 34 件來自網路購買。
全球「擺架包裝」的發展狀況如下：
- 成功的擺架包裝率先在開發國家履行。
- 英國與歐陸已經從 2004 實施至今，目前已有 90% 實行擺架包裝。
- 通常擺架包裝始於食品包裝然後發展到其他類別產品。
- 澳洲始於 2005 年，現在已有 80% 採用擺架包裝。
- 美國 (Walmart and Costco) 開始於 2010 全面採用擺架包裝。
- 零售店也帶動著擺架包裝。
- 亞洲也開始了。
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Shelf Ready Packaging: Easy to open, Easy to replenish. Source: Tesco |
(本文部分摘自富林特集團亞洲區 2013 年經銷商會議演講內容，演講者為富林特集團亞洲區技術經理 Mr. Supachai Theravithayangkura 發表於上海。)
(2014/2/15)
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